PR-кампания одного тарифного плана (7 Августа 2003 12:57)

Информационное пространство Украины было взорвано новостью: новый оператор! новые тарифы! впервые в Украине – бесплатные входящие звонки! При более тщательном рассмотрении новое оказалось хорошо известным старым.

Ранее озадаченность как рядовых украинцев, так и специалистов по рекламе вызвали непонятные «безбрэндовые» биг-борды, призывающие выбрать третьего(?!) оператора. Эксперты рынка мобильной связи заподозрили, что постеры “Хвилина насправді коштує ... Скільки?”, “Вхідні дзвінки ... платити чи ні?” та “Вибираєш між двома операторами? Обери третього!” имеют отношение к «любовной» идиллии российского оператора «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) и украинского - «Украинская мобильная связь» (UMC). Рождение виртуального оператора «Джинс» стало «пилотным проектом» россиян, которые недавно закончили сделку по приобретению 100% акций  UMC.

Загадочный “виртуальный” оператор - новый тарифный план UMC в красивой упаковке от «МТС». Нужно отметить, что представители UMC настаивают на украинском происхождении продукта. Однако идея дешевой связи для молодежи (UMC говорит об ориентации на «уровень дохода … средний или даже ниже среднего») была придумана в Москве, и представители UMC просто «попросили у них (МТС) права на торговую марку и они их предоставили". Характеристики нового тарифного плана:  а) бесплатные входящие от мобильных операторов Украины, б) круглосуточный тариф на исходящие звонки абонентам Джинс- 0,50 грн., в) единый круглосуточный тариф на исходящие звонки абонентам мобильных операторов Украины (UMC/SIM-SIM, Киевстар/Ace&Base, WellCOM, GT) - 1,00 грн., г) SMS - 0,30 грн., д) стартовый пакет - 100 грн., е) номиналы ваучеров пополнения счета - 10, 20, 40, 80 грн..

«Фишка» PR-кампании «Джинса» - декларация третьей позиции на мобильном рынке Украины – вызывает определенный скепсис. Конечно, рынок «третьего» ждал. О необходимости демонополизации мобильной связи от «Киевстара» и UMC (участие DDC, Golden Telecom GSM и WellCOM-а в силу региональной и технологической специфики работы в «великом разделе» проявлялось слабо) говорили и эксперты, и законодатели, и рядовые пользователи. В данном случае титул «оператор» остается исключительно названием. «Джинс» будет работать на GSM-сети и биллинговой системе UMC. Более того, «оператор» будет использовать международный код доступа UMC (050).  Про «третьего» … Эксперты отмечают, что появление "Джинса" отвлечет некоторую(!) группу пользователей услуги SIM-SIM (UMC) и ACE&BASE ("Киевстар"). Нужно отметить, что существует информация о подписании соглашения о введении национального роуминга между «Киевстаром» и «Голден Телекомом» (оплата роуминга по тарифам «Киевстара»). По результатам соглашения «GT» автоматически занимает третью позицию на рынке.

UMC очень гордится введением для абонентов "Джинс" бесплатных входящих звонков с мобильных телефонов других GSM-операторов. "Рынок получил то, что ожидал", - настаивает UMC. Однако опытный пользователь мобильной связи знает, что такие решения уже есть, кроме "Джинс", у "Голден телеком" и DCC. Например, «Голден телеком» еще 15 ноября 2002 г. ввел тариф «мобильный»-«мобильный» (равен половине обычного тарифа), который предполагает бесплатность всех входящих звонков с непрямых номеров «Киевстара» и «UMC».

Интересно, что для абонентов UMC звонки на номера “Джинс” и входящие звонки этой сети не будут приравниваться к «внутрисетевым» (оплачиваться, соответственно, будут по стандартному тарифу). Кроме того, "Джинс" будет использовать посекундную тарификацию, начиная с первой секунды (у конкурентов – со второй) и не будет предоставлять услуг «роуминга». Также в «Джинсе» не реализован вполне логичный шаг: SIM-карты Джинс (Украина) не обслуживаются в сети МТС (Россия).

Существенное отличие украинского “Джинса” от украинских “pre-paid-ов”  - отсутствие дополнительных сервисов, кроме базовых услуг GSM (его абонентам недоступны переадресация звонков, голосовая почта, международный роуминг и доступ в интернет).  Предложения российского «Джинса» в этом плане интереснее - льготная стоимость звонка на мобильные телефоны МТС, переадресация вызова, ожидание вызова, конференц-связь/перевод вызова, голосовая почта, мобильный пейджинг, доступ в интернет, бесплатный детализированный отчет по балансу. При условии заполнения регистрационной карты, московские “Джинсы” получают полноценный роуминг; возможность блокировки и возобновления телефонного номера при утере “мобилки”.

Атмосфера на рынке мобильной связи накаляется. Ожидание действий «МТС», защита позиций «Киевстар-ом», активизация «GT» и WellCOM-а не может не привнести элемент непредсказуемости в высоколиквидный рынок. Более того, законодатели тоже жаждут включиться «в процесс». Остается надеяться, что рядовые пользователи получат приз в борьбе «титанов».

Елена Кириянец, UAToday.Net